Lokalizowanie kolorów dla różnych kultur

przez usługi tłumaczeń na język docelowy

- 28 października 2021

T to dość zaskakująca informacja: kolory, które widzą ludzie, nie są uniwersalne. Nie każdy widzi wszystkie kolory tęczy – niektórzy mogą zobaczyć tylko trzy. Niezależnie od tego, czy tworzysz kampanię marketingową, stronę internetową, materiały edukacyjne, czy nawet piszesz bloga, wybór kolorów może mieć duży wpływ na ogólne znaczenie Twojego przekazu. Całe kierunki studiów poświęcone są pojęciu psychologii koloru oraz znaczeniom przypisywanym różnym kolorom na całym świecie.

Gdzie jest nakładany kolor?

Kolor dodaje dodatkowy poziom do każdego projektu lub wiadomości – a jeśli chodzi o biznes, prezentacja estetycznego produktu lub reklamy może wpłynąć na to, jak przyciągniesz nowych klientów. W dzisiejszych czasach niezwykle ważne jest rozważenie, ponieważ coraz więcej osób staje się wizualnymi klientami.

Kolor jest ogromnym czynnikiem przyciągającym uwagę kupujących, nie tylko ze względu na ich walory estetyczne, ale także ze względu na znaczenie znaczeń kolorów dla różnych grup ludzi i kultur.

Większość firm poświęci czas, aby starannie wybrać te, które najlepiej reprezentują wartości ich firmy lub misji i najlepiej pasują do ich rynku.

Co to jest lokalizacja?

Lokalizacja to proces, który przy tłumaczeniu różnorodnych materiałów uwzględnia subtelne różnice między kulturami. Może to obejmować różne formaty czasu i waluty, idiomy i rzeczywisty język używany przez docelowych odbiorców oraz oczywiście kolory.

Przy tłumaczeniu tekstów niezbędna jest strategia marketingowa dotycząca lokalizacji – zwłaszcza te wykorzystywane w biznesie, handlu elektronicznym lub reklamie – w celu odwołania się w naturalny sposób do grupy docelowej.

Nie wszystko można przełożyć z jednej kultury na inną, a lokalizacja pomaga dostosować te rzeczy, zachowując spójność głównego przesłania.

Firmy świadczące usługi lokalizacyjne i tłumaczeniowe są biegle rozpoznawane w tych subtelnych różnicach i dostosowywaniu treści tak, aby lepiej pasowały do ​​rynków docelowych.

Dlaczego ważna jest lokalizacja kolorów dla różnych kultur?

Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę klienta, w większości przypadków będziesz polegał na atrakcyjnym designie. Jeśli chodzi o design, kolory są niezbędne, aby Twój produkt wyglądał bardziej estetycznie.

Rzeczywiście, badania wykazały, że kolor produktu ma znaczący wpływ na klientów. Kiedy klienci widzą produkt po raz pierwszy, potrzebują mniej niż 90% sekund na dokonanie oceny.

Ponadto kolor jest pierwszą cechą logo Twojej marki, którą zauważy klient. Jeszcze ważniejsze jest to, że kolory mogą zwiększyć pozytywną reakcję klientów na markę nawet o 80%.

Co więcej, kolory są doskonałym narzędziem do budowania marki, ponieważ mogą nadać Twojemu produktowi dodatkowego znaczenia.

Grupa różnych kultur ma różne rozumienie kolorów. Wybierz jednak zły kolor, a możesz przejść od tego, co uważałeś za nowoczesną estetykę, do takiej, która wywołuje nieprzyjemne połączenia lub emocje. W końcu skojarzenia wizualne są potężne.

Tworząc jakąkolwiek strategię lokalizacyjną, musisz zbadać znaczenie kolorów kryjące się za kolorami wybranymi do reprezentowania Twojej firmy lub produktu. Jeśli są zarezerwowane dla konkretnych sytuacji lub wiążą się z emocjami lub scenariuszami, których nie chcesz przywiązywać do swojej marki, pomyśl o dostosowaniu ich do czegoś bardziej odpowiedniego.

Kulturowe znaczenia kolorów

Kolory mają różne znaczenie w różnych kulturach. Ten sam kolor może mieć kontrastujące skojarzenia w innych lokalizacjach. Dlatego budując swój produkt lub markę, musisz przeprowadzić odpowiednie badania. Poniżej przedstawiamy niektóre powszechnie używane kolory:

Niebieski

Kultury zachodnie: poczucie melancholii, zaufania, bezpieczeństwa, autorytetu i męskości.

Bliski Wschód: bezpieczeństwo i ochrona, symbol nieba, duchowości i nieśmiertelności.

Kultury Dalekiego Wschodu: zdrowie i dobrobyt.

Katolicyzm: nadzieja i zdrowie, symbol Matki Boskiej i bogactwa.

Judaizm: świętość i boskość.

Hinduizm: świętość, boskość, miłość i radość.

czerwony

Indie: strach i ogień, bogactwo i władza, czystość, płodność, uwodzenie, miłość i piękno.

Afryka Południowa: krew, żałoba po śmierci, przemoc i ofiary.

Chiny: świętowanie, szczęście, dobrobyt, szczęście i długie życie.

Żółty

Kultury zachodnie: optymizm, szczęście i ciepło.

Egipt i niektóre kultury latynoamerykańskie: żałoba.

Francja: zazdrość, zdrada, słabość i sprzeczność.

Chiny: pornografia.

Japonia: odwaga, bogactwo i wyrafinowanie.

Tajlandia: powodzenia.

Zielony

Kultury zachodnie: wiosna, natura, pieniądze wzrostu, świeżość, brak doświadczenia, zazdrość i chciwość.

Meksyk: wolność i niezależność.

Kultury azjatyckie: nowe i wieczne życie, nowe początki, płodność, młodość, zdrowie i dobrobyt.

Ameryka Południowa: śmierć.

Czarny

Kultury zachodnie: śmierć i żałoba.

Kultury Dalekiego Wschodu: zdrowie i dobrobyt

Pomarańczowy

Indianin: odwaga i miłość.

Bliski Wschód: żałoba i strata.

biały

Kultury zachodnie: czystość i spokój.

Kultury Dalekiego Wschodu: żałoba.

Jak podejść do lokalizacji kolorów?

Oto kilka wskazówek dotyczących lepszej strategii lokalizacyjnej:

Przeciążenie kolorów. Nie używaj zbyt wielu kolorów. Przeciążenie kolorami może rozpraszać i dezorientować klientów, więc postaraj się, aby było to proste.

Reprezentacja Klienta. Twoje kolory muszą reprezentować Twoich klientów i ich preferencje.

Testowanie. Nie podążaj ślepo za tym, co mówi się o skojarzeniach kolorystycznych – przetestuj kilka kolorów i podejmij własną decyzję.

Studia psychologiczne. Wybierając kolory, przeczytaj badania psychologiczne na ten temat, aby uzyskać lepsze zrozumienie.

Przestrzenie ujemne. Negatywna przestrzeń jest twoim najlepszym przyjacielem – pozostawienie większej przestrzeni między różnymi elementami sprawia, że ​​projekt jest bardziej przyjazny dla użytkownika i estetyczny.

Podsumowując

Kolory są nieodłączną częścią Twojego produktu. Musisz wybrać, jak starannie reprezentować swoją markę wizualnie.

Niektóre badania wykazały, że kolory wywołują różne skojarzenia w umysłach ludzi. To z kolei może wpłynąć na zachowania zakupowe Twoich klientów. Dlatego, gdy lokalizujesz swoją markę na nowe rynki, kolor jest kluczowym aspektem, który powinieneś wziąć pod uwagę.

Ten artykuł został przedrukowany z Milestone Localization, Language Connections i Vocalink Global.

Jeśli istnieją prawa autorskie, poinformuj nas o tym na czas, usuniemy je prawidłowo za pierwszym razem.